11日下午3时许，长沙室外温度突破36摄氏度，在IFS国金中心商场负一层，几位年轻的女孩正在甜品店内喝着下午茶闲聊，“现在出门我必须打太阳伞”“你得擦防晒霜，要买SPF50的那种”“我想买个遮阳帽”……连日来，长沙开启高温模式，在“烤验”着市民的同时，也催热了“防晒经济”。记者走访发现，除了防晒霜等化妆品销量增长之外，以防晒衣、防晒面罩、遮阳伞为代表的黑科技“硬防晒”市场也十分火热。

软防晒：多效合一功效型产品更受青睐

“防晒”是爱美女性长期的“美白”事业，也是“抗衰”的第一步。记者发现，如今防晒霜不再局限于“防晒”单个功能，消费者对多效合一功效型的产品需求越来越强烈。保湿补水、养肤以及抗蓝光、抗污染等多重功效，成为消费者选购防晒产品时考虑的重要因素，也成了各大品牌间差异化竞争的焦点。

在五一商圈国金街的一家化妆品连锁店内，各品牌防晒霜、防晒喷雾、隔离乳等防晒产品被摆在了醒目位置，价格从几十元到几百元不等。该店导购员小周介绍：“卖得最好的是高光防晒乳，亲肤性高、质地清爽不油腻，而且还有养肤效果。整月销售上百套。”

“我每天上下班都会在包里放一支防晒喷雾，随喷随补。”市民杨女士说，防晒喷雾是近年来流行的防晒“新式武器”，与传统的防晒霜相比更加轻薄，还可以随身携带，弥补长时间在户外无法重抹防晒乳的问题。

日常生活中，市民该如何选购防晒产品?小周建议，如果外出旅行、日晒较多，建议选择SPF50以上的产品;如果日常工作生活，建议选择SPF15—30左右的产品，同时选择PA+指数高的产品来预防光老化。

硬防晒：买齐全套装备或超千元

除了护肤品的“加持”，防晒衣、防晒口罩、防晒帽等硬防晒产品也成了“夏日利器”。在长沙街头，不少人脸上戴着五颜六色的“防晒口罩”。一位店主向记者透露，受疫情影响，大家养成了戴口罩的习惯，其店内新上架的“UV专业防晒冰丝口罩”日销量保持在100件以上。

随着材料科技的突飞猛进，面料黑科技层出不穷，各品牌商都使出浑身解数。记者梳理发现，目前多数防晒品牌都标榜着自研的防晒“黑科技”。如骆驼品牌推出了“玻尿酸面膜防晒衣”，称通过采用玻尿酸针织面料等材质，以达到保湿作用，更有一些品牌称其防晒衣具备美白、增加胶原蛋白和净肤等功能。而蕉下、茉寻、ohsunny等“网红”品牌则将“黑科技”重心体现在UPF、UVA数值以及穿着体感上。按照国家标准，当防晒指数UPF>50+(UPF为紫外线阻挡系数，UPF值越高防晒效果越好)及UVA(紫外线波长)≤5，即可认为该衣服具有防晒功能。

由于平时上班需要骑电动车通勤，市民李芳特意搭配了一整套防晒穿搭，将自己“全副武装”。当记者询问，这么多装备花费几何时，她算了笔防晒账：折叠款墨镜199元，遮阳帽159元，防晒衣299元，防晒面罩79元，防晒霜298元，加起来超过了千元。

而在宝妈王女士看来，小朋友的防晒同样重要，“孩子放暑假了，准备带着他去西藏旅游，防晒系列的产品必须要配齐了。”

资本扎堆“晒”道 防晒如何玩出新花样

近年来，“防晒抗初老”等各种护肤理念在社交平台上盛行，仅小红书上关于防晒的相关笔记数量就达到了468万+篇。据美丽修行大数据团队发布的“2022年防晒行业趋势指南”显示，2018年至2021年，消费者对防晒的需求逐渐升级为刚需，关注度呈爆发式增长，防晒搜索量在2019至2021年期间增长7倍。

记者注意到，防晒商品的类目也出现了诸多细分，开始体现精细化、个性化的需求。比如，在淘宝等电商平台搜索“防晒”，往往能出现防晒霜、防晒面罩、遮阳伞等多种品类;哪怕同样是“防晒衣”选项，从材质、款式到品牌，也有上百种选择，而价格也从几十元到百元，甚至几百元不等。

在线下，防晒衣也已从“新式产品”变成了“常见用品”，一些防晒产品的细分也越来越多。比如，商超中能找到适合儿童的防晒衣、防晒袖套、防晒霜等产品，也能看到儿童专用、男士专用等字眼。

如今，“防晒经济”逐渐成长为众多赛道中蓬勃发展的一大产业。今年4月，以防晒伞起家的蕉下向港交所递交上市申请。与此同时，户外品牌ohsunny、卡蒙相继推出新品，优衣库、太平鸟、波司登等老牌服饰品牌布局防晒产品，还有淘宝、拼多多等平台上的 “野生玩家”也试图分一杯羹。

有分析人士表示，防晒市场将会继续壮大，达到千亿规模。不过，当前市场上的防晒服饰产品同质化严重，如何让更多的消费者愿意为单价日渐增长的防晒产品买单，需要各大品牌花费更多的功夫去做深度研究与创新。