随着各行业的复工，2022年春节档也结束了。今年春节档6天报收60.35亿总票房，比2021年78.42亿元同比下滑23.4%。连续增长4年的总观影人次也被打破，今年春节档仅有1.14亿人次走进电影院，仅高于5年以前的2017年的数据。这个成绩对于片方、影院还是观众，都是出乎意料的结局。究竟是什么原因，导致今年春节档总票房不理想?通过分析各方面数据，我们又能看到什么苗头?

春节档影片的高票价让很多人望而却步

2022年春节档自2月1日(正月初一)开始至6日(正月初六)，最终以6天60.35亿的票房成绩收官，平均每天报收10亿元。这个数据险胜2019年春节档总票房59.03亿元一个亿，拿下春节档影史票房亚军。相比2021年春节档的78.42亿元(春节档影史票房冠军)，今年的退步比较明显，同比下滑了23.4%。

不过，要分析春节档的情况，不能单看总票房，另一个方面的数据也非常重要，那就是决定了观众走进影院、观看电影的数据，即观影人次(总出票数)——今年春节档下滑最明显的还是观影人次，2022年春节档总观影人次1.14亿，低于2021年春节档的1.60亿，也低于2019年的1.32亿和2018年的1.45亿(2020年没有春节档)。

观影人次对比最近4年大幅下跌的原因有很多，首当其冲就是“高票价”。今年春节档刚刚开始时，就不断有观众抱怨春节档电影票价太高，也有很多媒体对此事进行了报道，不少业内人士呼吁降低票价。

直至2月4日(正月初四)以后，春节档的票价才整体进行了一定幅度下调。但即便是经过了调整，据统计，今年春节档全国平均票价依然高达52.7元/张，而2021年春节档全国平均票价是48.8元/张，2019年和2018年春节档的平均票价则是44.6元/张和39.7元/张。

春节期间，《长津湖之水门桥》(以下简称《水门桥》)的全国平均票价曾一度高达57.4元/张。像济南这样的省会城市，春节期间几乎找不到票价50元/张以下的场次。济南《水门桥》平均票价最高的一天是上映首日2月1日，高达64.2元/张，个别比较高档的影院部分场次票价100元/张起。平均票价最低的一天是春节档的最后一天2月6日，但价格也高达51.4元/张。

居高不下的票价让许多非忠实影迷观众望而却步，“高票价”无疑成为降低今年春节档观众观影热情的原因之一。有观众坦言，“今年过年一部电影也没看，过年本来就要走亲戚、忙聚会，看电影只是众多选择之一，再看看这么高的票价，就索性不看了”。另外，也有观众表示，今年春节假期身边人都比较关注冬奥会开幕、冬奥会比赛、女足亚洲杯比赛等其他电视节目。这类非常吸睛的重大体育赛事，也在一定程度上争夺了春节档的关注度。

电影市场的发展疫情前已进入瓶颈期

说起今年春节档“高票价”“低观影人次”的情况，很多业内人士认为，这是因为被疫情影响了两年的电影院生存艰难，想在春节档期间猛回一口血。那么，今年春节档电影票价真的涨幅特别夸张吗?答案是否定的。对比过去几年春节档，8%的涨幅其实并没有排在前列。3年前2019年春节档12.7%的涨幅，也是首次让春节档高票价成为一个社会新闻。而今年8%的涨幅，并不算太夸张。

也就是说，不能单纯地把春节档的高票价，当成今年春节档票房扑街的众矢之的。还有另一种可能，就是春节档和电影市场的整体发展已经进入了瓶颈期。

从全年总票房上看，2021年内地电影市场年度票房为470.36亿元，2019年的总票房为641.49亿元，2018年为606.88亿元，2017年为558.8亿元，2021年总票房仅仅比2016年454.47亿元多了十几亿元。通过上面的数据也能看出其他端倪，即在疫情前的2018年和2019年，电影市场的整体扩速确实也进入了平稳期，这也导致春节档的增速进入了瓶颈期。

事物的发展是有周期性、阶段性的，惊人的扩速不会一直持续。对于春节档来说亦是如此。从2018年开始，内地电影市场的扩容速度已在放缓，春节档方面，2019年春节档总票房59.03亿元比2018年的57.71亿元增长的并不算多。观影人次更是出现了明显下降——从2018年的1.45亿次下滑至2019年的1.32亿次。这从另一个角度说明，在疫情之前，春节档的发展和增长可能已经触到了天花板。

而2021年春节档之所以大爆，也是因为观众在2020年几乎全年无片可看，所有的国产大片又都集中在这个档期上映，加上《唐人街探案2》《你好，李焕英》等几部大片你争我夺、你追我赶，让这个档期成了观众发泄消费压抑的出口，算是一个个例。

这样分析之后再看，今年春节档输给去年，也是情理之中。因为今年春节档各方面数据，实际上承接的是疫情以前2019年春节档的发展情况。春节档这棵小树苗，自2013年首次发芽至2021年长成参天大树，已经从7.79亿元的体量变成78.42亿元，几乎翻了10倍。今年春节档的下滑，也算是给这棵疯长的大树进行一定的砍修。

场次数突破纪录好口碑带动节后票房

虽然今年春节档总票房、总观影人次等方面的成绩比较差强人意，今年春节档在其他一些方面依然取得了一定的成绩。

314万的场次数让今年春节档场次数再次刷新了新的影史纪录，这与国内不断上升的银幕数息息相关。很多业内人士认为，全国银幕数破10万的日子将在不久的将来到来。伴随着我国进一步城市化，看电影将成为越来越大众、越来越普及的娱乐方式。

此外，还能看到明显提升的，就是影片评分和观众口碑。今年春节档影片在猫眼网的平均分为9.35分，在淘票票的平均分高达9.38分，明显高于过去几年春节档影片的平均评分。单就真人电影来说，今年春节档的5部真人电影在豆瓣网的平均分为6.9分，也明显高于去年5部真人电影的平均分6.28分。

最后，复工后档期的冷淡也是春节档影片持续发力的重要机会。2018至2021年的春节档影片在复工之后，依旧带来40-45%左右的票房产出。很多春节假期期间没空看电影的观众会选择在周末观看春节档的影片。

今年春节档影片的好口碑必然会拉动节后的票房，很多影院工作人员预计，今年春节档影片会有比较可观的后劲表现。例如，张艺谋和女儿张末执导的《狙击手》在预售和上映早期，票房占比、排片占比等各方面数据都处于真人电影中的垫底，而评分和口碑却是所有电影中的冠军。冬奥会开幕式后，“给张艺谋补张电影票”成为全网热门话题，《狙击手》的排片也快速回升。2月7日复工首日，《狙击手》的排片占比为10.8%，高于其上映首日9.7%的排片。此外，《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》等影片也有不错的数据，很多没有看过影片的观众也不想错过这两部影片。