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新华网上海8月17日电（记者陈爱平）2023年第34届上海旅游节定于9月16日至10月6日举办，各项活动将全面回归线下。伴随2023上海旅游节主视觉形象出炉，上海旅游节吉祥物“乐乐”在17日焕新亮相，变身为“宇宙旅行家”。

“乐乐”最早诞生于1998年，当时的上海市旅游局面向社会各界征集上海旅游节吉祥物，一只快乐的小鹿最终入选。25年来，“乐乐”伴随着上海旅游节共同成长，作为形象代言人多次亮相各类境内外宣传推广活动现场，根据其形象开发的毛绒玩具、冰箱贴等特色商品成为了游客喜闻乐见的“上海礼物”。

此次“宇宙旅行家乐乐”的外型延续了巨大的鹿角、圆脑袋、大眼睛、嘴周围的白色区域等，并引入上海市市花白玉兰、传统盘扣等元素；手持旗子奔跑、张开双臂拥抱，寓意欢迎所有来自海内外的朋友。有意思的是，在“宇宙旅行家乐乐”设计过程中，还运用了人工智能和后期合成进行方案生成，体现“人与科技的结合”。

今年旅游节期间，“宇宙旅行家乐乐”还将以艺术装置的形式，亮相上海东方明珠城市广场、兴业太古汇、环球港和南京东路中央商场等地。

据介绍，2023年第34届上海旅游节将策划百场活动，引燃城市美好和欢乐；推出千项产品，提升城市体验和品质；汇聚万家企业，共促城市消费和发展；引入千万游客，浸享城市暖意和诗意；激活亿万流量，心述城市精彩和感动。旅游节庆活动助力城市提信心、扩需求、稳增长、促发展，也将在江苏、浙江、安徽、江西、福建等5省12市设立分会场，相互赋能文旅繁荣发展，全面推动我国旅游经济复苏。