“池塘边的榕树上,知了在声声叫着夏天……”67岁的罗大佑还在唱《童年》,39岁的王心凌又跳起了《爱你》……这个夏天,大家集体陷入青春的回忆,怀旧经济也悄然升温,长沙街头开出多家怀旧主题商铺,从装修到商品无不透出浓浓的“复古潮”“怀旧潮”,吸引人们消费、打卡,回忆旧时光。
现场:复古风格明显 怀旧元素随处可见
8月10日,记者来到黄兴广场附近一家怀旧零食店,店门口营造出80、90年代的浓浓氛围:墙上挂着文明班级的“流动红旗”,老式自行车,黑白电视机、“拳王游戏机”等更是将记忆拉回20年前的童年时光。
踏进小店,琳琅满目的小商品更是让顾客“一秒穿越”,满筐酸梅粉、辣条、陈皮、跳跳糖,摆放整齐的雪花膏、护肤脂,做旧复古的搪瓷杯碗……墙上充满年代感的海报及标语,更是为这片景象增添了浓浓的往昔情怀。
“都是小时候常见的东西,在这里可以找到儿时的回忆。”正在店里采购的刘女士表示,无意间发现商场内的“怀旧商店”,置身其间好像回到了小时候学校门口的杂货铺。
“店内有多少种物品?”记者以顾客身份抛出这一话题时,工作人员笑着说,“店里零食有300多种。”
贩卖怀旧情怀的商家不单仅限于此,在五一广场、泊富国际广场等人流集中的商业区,也有类似商店,主题布置、环境和服务都与“80后”、“90后”的成长经历有关。
观察:有的为情怀买单,有的被价格“劝退”
记者在多家怀旧主题店观察发现,购买人群中,一部分是专门来打卡的,一部分是冲着体验来的,还有不少是家长带着小朋友来的。
“太久没玩过发条青蛙了,都忘记怎么使用了。”正在玩具货架前挑选商品的“90后”罗女士正和丈夫打量着“新鲜”玩意儿,“发条在这儿呢,扭几圈就好。”“脑洞大开”的夫妻二人激活了多年回忆,开心地告诉记者,打算挑点拿回家给孩子见识一下,让他也玩玩父母小时候的玩具。
不过,也有很多人购买过一次或是看过价格标签后,就被“劝退”。“以前几毛钱一包的东西,价格翻了好几番,划不来。”一位刚结账完的女士对记者说,她就简单挑了四五样零食,花了30多元。
记者注意到,虽然童年零食店的零食、玩具包装还是记忆中的模样,但价格并不是。例如印象里5毛钱一包的无花果,门店标价2.9元;5毛钱一包的辣条,标价1.8元;2元一瓶的陈皮,门店标价7。
而在淘宝等平台上,这些怀旧零食的价格便宜不少,几乎接近小时候。不过,不同于线下门店的单包出售,淘宝等平台上的怀旧零食,一般都是2包或者5包以上打包销售。
“进店的人不一定都会下单,很多年轻人只是在店内拍照留念。”有店员向记者坦言,多数年轻人被商店装潢吸引进店,拍照打卡是标配,如果真正想购买的话,可能多数人会优先选择电商平台。
建议:仍需回归商业本质
近期怀旧经济不断升温,这种“激活回忆”的营销成为重要商业技巧被广泛使用。从周杰伦到王心凌,从奥比岛到可达鸭,这些经典IP再次翻红。不少人表示,自己怀念的不是具体的某个事物,而是在怀念过去的自己。
“这种店铺既然存在就说明有市场,但商家还需要结合当下特色创新,回归商业本质。”长沙理工大学经济与管理学院副教授王健康认为,怀旧经济能否长久,取决于怀旧和复古元素的创新,消费人群的情感激起和共鸣以及经营模式等。怀旧店铺里的商品货物是基本,但是不能仅仅简单地停留在这些场景上,还需要深刻理解与把握时代的脉络,开发与挖掘复古的情感元素以及塑造文化背景,同时在商品的设计和质量上下功夫,从而在激烈的市场竞争中发展下去。