2022济南市“文化进万家——视频直播家乡年”活动日前收官。自1月10日该活动启动以来，济南市文旅部门多措并举，在营造了欢乐喜庆祥和的中国年氛围的同时，取得了济南文化传播和非遗传承双提升的良好成效。

主题活动增添年味记忆

活动期间，全景呈现泉韵非遗的直播和短视频在线上引发热议，与年俗相关的非遗产品“触网”销售火爆。济南市文化和旅游局报送的“老济南酸蘸儿”“赶大集最年味”“观济南皮影，过热闹虎年”三支短视频在文化和旅游部官网视频直播家乡年活动专区进行了展播;“济南皮影戏”的虎年新作，通过新华社客户端与腾讯新闻联合发起的“寻家乡味，过非遗年”春节主题互动活动，登上微信红包封面走进千家万户;活动中抖音、快手、微信视频号、微博等新媒体平台共发布视频254条，累计阅读量750万。

“直播+非遗”也是此次活动的一大亮点，全市共18场各类型的非遗直播活动亮相云端，包括结艺、面塑、木版年画等项目，原汁原味的民间艺术表演让观众大饱眼福，全景呈现了泉城浓郁的年俗年味。

特色体验凸显地域文化

活动开展以来，各区县文旅部门、项目保护单位和传承人积极行动，聚焦非遗里的年俗文化，展现各地非遗迎新春的年味。天桥区的“秦琼故里，济南寻福——壬寅年秦琼祈福文化旅游节”于农历小年在线上启动，秦琼传说、侯氏社火脸谱、木版年画、皮影戏、面塑、堤口庄社区民俗活动展播等集中亮相，让广大市民充分享受独具特色的旅游资源和民俗风情。

章丘区文化馆进行了13场线上直播，扛芯子、秧歌队、划旱船、锣鼓、高跷等非遗表演轮番上阵;莱芜区在微博平台开展了“云赏非遗·莱芜年味”主题活动;商河县在全县15个村庄开展鼓子秧歌采风并进行同步直播;历下区开展了掐丝珐琅、结艺和盘纸制作技艺展示直播活动;历城区在线上平台推出了阿胶文化节、梆鼓秧歌、木偶戏等短视频;济阳区发布了民乐、魔术、杂技、曲艺等多种艺术形式的演出，让市民群众足不出户便可在云端尽享文艺盛宴。

非遗产品购销两旺

春节期间，有着“非遗基因”的年货产品受到广大消费者的青睐。在中央商务区龙湖天街的新春庙会，特色非遗项目在此进行展演销售，销售额共计12万元。章丘木版年画开发了人物肖像、动漫形象的私人订制业务，深受好评。莱芜区东大服饰研发设计了年服系列，包括虎年宝宝吉服、国潮虎年元素服饰，形成了良好的非遗品牌宣传。历下区景韵阁掐丝珐琅上新的“萌虎系列茶杯垫”“小老虎冰箱贴”等作品，在电商平台的日营业总额相较2021年春节翻倍。

非遗特色美食也是大家追捧的热点。莱芜口镇南肠、陈楼糖瓜、老济南酸蘸儿、王莉酥锅、黄家烤肉等线上销售十分红火。

短视频制作成果显著

为了促进济南市非遗文化与自媒体更好地融合、衔接，市文旅局面向全市文旅部门、非遗项目保护单位和传承人开展专业技术指导，从账号建立、视频拍摄、编辑上传、后期维护等方面进行了详细讲解。通过培训，全市共有86位非遗传承人开设了125个账号发布短视频或进行直播。

市文旅局积极动员、组织全市各级传承人拍摄、上传各类视频近300条，并向省文旅厅推荐了涵盖剪纸、面塑、莱芜梆子、皮影戏等71个非遗项目的91条优质短视频，其中多条视频素材被“好客山东”抖音官方账号、“文旅山东”微博官方账号转发。

借助直播和短视频等新媒体方式，济南市“文化进万家——视频直播家乡年”活动在线记录和展示了泉城的年俗，让非遗文化融入到百姓的衣食住行中，让泉韵非遗焕发出了新活力。